华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

“荣耀最主要的竞争对手就是苹果。”6月16日，荣耀终端有限公司CEO赵明这样说道。他的这句话显露出荣耀征战高端手机市场的野心。

赵明用苹果来对标，并非没有原因。

曾经苹果是国产手机厂商们举办发布会的集体靶子，但“超越苹果”这个目标近年来已经少被提及。除了苹果“小修小补”式的升级带来的审美疲劳外，几大手机厂商在国内的市场份额都超过了苹果。但苹果让国产手机厂商们至今无法追赶的是，它在高端手机市场的战斗力。

IDC的一份统计数据显示，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，苹果占据了44%。别以为苹果的份额最高，当期华为以44.1%的份额，在这一场微弱领先。但遭遇到芯片断供的华为，目前还迟迟未有Mate系列旗舰手机新品发布的消息。荣耀在高端手机市场能拿来对标的竞争对手只有苹果。

不过，荣耀显然不会走苹果的“高岭之花”路线。

6月16日，荣耀发布了搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50系列手机，起售价2699元。这个价格且不和苹果比，就是和荣耀今年1月推出的搭载联发科天玑1000+处理器、起售价高达3599元的荣耀V40系列相比，也更具“性价比”。

据《华夏时报》记者了解，荣耀品牌诞生于2013年，面向年轻人，定位中低端，2020年11月正式从华为单飞。3月31日，赵明在社交媒体上宣布，荣耀各方面整合已全面完成，即将开启全新战略全力冲刺。他当时提及了5项荣耀未来重点发展的方向，定位于旗舰和高端产品的Magic系列和数字系列位列第一。

高端战场承担着荣耀重回往日荣光的重要任务。

Counterpoint Research对2021年第一季度全球手机的追踪数据显示，在旗舰机热销的带动下，当期全球智能手机收入突破了1000亿美元大关，创下第一季度新高，且高端市场占据了全球智能手机总收入的65%。

赵明当天也介绍，荣耀在中国市场份额一度跌落至3%，但目前已快速回升至9.5%。但在芯片受限前，荣耀在国内市场的最高份额曾达到16.7%。

但高端手机市场的闯关并不容易。赵明此前在提到V40手机的销量时曾表示，“量当然不是那么大。”而另一方面，华为因为芯片受限导致的高端安卓手机市场空缺，已经引发了诸多厂商集体发力。

在上述IDC的统计报告中，2020年上半年高端手机市场排在第3-5名的分别为小米，OPPO和三星。荣耀与这些友商们的竞争将在线上线下同时展开。

赵明当日表示，“未来的发展中，荣耀会强化线下门店，成为线下的领导品牌。同时我们会快速恢复在线上市场的影响力和领导力，未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌。”他还透露，截至目前,荣耀线下渠道已新增2500多个体验店与专区。